宁波工业 第十五期 2007年10月22日至25日，为期4天的第11届中国国际服装服饰交易会（以下简称服交会）在宁波国际会展中心隆重举行。本届服交会以“融入全球化，提升产业链”为目标，以创新服博会，提升服装产业，传播服装文化，从而打造中国服装名城为思路，扩大对外宣传，加大招商招展力度，提高参展、布展水平，强化交易功能，创新合作平台，通过完整展示服装产业链，进一步提升了服交会的专业化、国际化、市场化、信息化和实效化。
一、主要成效及特点
本届服交会展出面积达4.5万平方米，展出摊位2200个，展品涵盖男装、女装、童装、休闲装、面辅料、服装机械等九大系列，并举办了服装产业投资、人才、设计、营销、品牌论坛等15项专题活动。4天共吸引观众7万人次，境内外专业采购商2万余名，包括境外采购商6150多名，羞羞漫画
规模、产业合作规模均居全国前列。
（一）理论创新，打造精品展会
本届服交会首次设立了“三服一城”形象展示区，展示本届服交会的办展思路——创新服博会，提升服装产业，传播服装文化，打造中国服装名城，开创了服交会甚至是宁波会展的先河。办展思路上的创新，为办好服交会提供了理论上的指导。
（二）专业设计，布展水平提升
为提升布展水平，组委会在全国招标，让专业人士对场馆进行设计和布置。一号馆的几大著名品牌在布展上各具匠心，雅戈尔的大气简约、罗蒙的怀旧风情、爱伊美的丛林漫步、培罗成的斑斓绚丽、太平鸟的时尚自然、杉杉的活力充沛给人留下了深刻印象，让人流连驻足。其余的展馆也毫不逊色，统一布局之中又各具特色。各展区主题分明，设计新颖，为参展商和采购商提供了展示、洽谈和交易的良好环境。
（三）依托产业，凸现产业链特色
本届服交会充分利用了国际会展中心的6个展馆和会议中心等附属会展设施，包括国际著名品牌服装、品牌服装、出口加工定牌服装 (OEM)、服装机械和面辅料、国际品牌特许加盟馆五大展区，羞羞漫画
内容涵盖了服装上中下游产业链。国际品牌与民族品牌、大品牌与中小企业、男装与女装、面辅料与机械、针织与梭织等将整个服装产业链的特色与趋势以及本届服交会的创新与发展展示得淋漓尽致。
（四）务实办展，吸引专业买家
服交会招商更加注重创新务实，吸引大量专业买家到会，使得参展企业展示了新产品，扩大了知名度，了解了行业发展趋势，结识了新客户，拿到了境内外的订单。康楠服饰、宁澳服饰、太平鸟集团、狮丹努集团、步云内衣、锦和服饰等众多参展企业在展会上与境内外客商达成采购或代理意向。为了方便更多的客户，组委会还在六号馆首次开辟商务洽谈专区，为采购商、供应商、代理商、加盟商提供一对一的封闭对接洽谈。
（五）展示展演，引领产业潮流
2007宁波市创业投资创业发展论坛、08/09秋冬面料展示、首届中国服装产业中高级人才洽谈会等15项大型活动为企业的进一步发展提供了融资渠道、最新资讯、设计理念和先进技术。展示与展演，动与静的结合，突破了硬羞羞漫画
的局限，提升了服交会专业化服务的水平。
二、主要工作
为提高服交会成效，组委会积极创新工作模式，充分调动各级政府、羞羞漫画
公司和国内外代理机构等多方面的工作积极性，确保服交会的圆满举行。主要做了以下几方面的工作。
（一）三服一城，创新办展思路
为提升宁波服交会，使其最大限度地发挥为服装产业服务的功能，组委会创新办展思路，提出“三服一城”的全新办展理念，即创新服交会，传播服装文化，提升服装产业，打造中国服装名城。组委会充分听取了服装行业企业、协会的意见和建议，并启动了为期两个月的宁波服装暨服博会万里行活动，先后走访了20个城市进行宣传推介，“三服一城”的概念由此提出。9月28日，服交会组委会举办“服装名城――宁波”创新与发展高层研讨会。具体探讨宁波服装名城的建设之路，进一步明确了“三服一城”内涵，为第11届中国国际服装服饰交易会的成功举办奠定了理论基础。
（二）多元招商，诚邀专业客商
今年组委会招商先行，通过多种措施，充分利用网络、邮件、代理等方式多途并举招展招商，与国内各大城市政府、协会组织、民间团体、涉外商务机构和贸促会海外代表处建立了良好合作关系。组委会共寄发招商信件10万封、传真20万封、电子邮件150万封，走访相关展会15个。吸引美国、俄罗斯、德国等57个国家和地区，以及内地23个省、市、自治区团的2万余名专业客商、100多个商贸团组到会进行采购、洽谈和参观。
（三）大力招展，荟萃知名品牌
为进一步提升服交会的水准，组委会充分利用各种契机、创造各种条件，加大招展力度，面向海内外邀请品牌服装参会。宁波纺织服装行业中的15个中国驰名商标、20个中国名牌全部参展。太平鸟、斐戈、艾盛、旦可韵、七匹狼、小猪班纳、春芽子等女装、休闲装和童装品牌的参展对以男装为主的参展格局形成了良好的竞争态势。在新设的国际品牌特许加盟馆，印度、美国、韩国等国家的20个品牌一同亮相。
（四）多管齐下，加大宣传力度
根据全面提升展会的需要，组委会从筹备之初制定了详细的新闻宣传推广方案，认真做好展前、展中、展后的新闻报道工作和品牌营销工作。组委会与200多家媒体、23个省、市、自治区以及港台地区积极互动。合作媒体涵盖了中央、省级和地方不同级别的广播电视、报刊杂志、网络和城市广告、高速公路广告等不同宣传载体，不包括媒体交换，累计投入广告经费110多万元。参与报道的媒体多达246家，根据10月28日数据，服交会累计报道已达524，000条，仅次于北京·中国国际服装服饰博览会。
（五）创新模式，打造会展名牌
为打造精品展会，创出会展名牌，组委会有很多创新之处。
第一，宁波服装暨服博会万里行。组委会开创性地举行了“宁波服装暨服博会万里行”活动，足迹踏遍环渤海湾、长三角、珠三角、海峡西岸经济区和西南地区，包括北京、青岛、上海、南京、深圳、广州、佛山、成都、重庆等20个全国服装产业发达和需求较大的城市。此举促进了招展招商，提升了服装产业，传播了服装文化，为创新服交会平台、打造中国服装名城奠定了良好基础。
第二，举办“网上服交会”。网上“中国服交会”的开通，打破了四天硬羞羞漫画
的时空限制，展前、展中、展后都可以为客户提供在线服务。网上“中国服交会”网站日访问量已突破100人次，注册客商1578家，每天有不少于30家企业通过网络登记注册。
（六）塑造形象，提升服务质量
为创造出良好的展示交易环境，组委会面向全国进行服交会展馆整体设计招标工作，由专业的设计公司承揽展馆设计与布置，新颖的外环境形象充分展现全新的“三服一城”综合形象，赢得了参展企业、客商和观众的一致赞誉。今年服交会首次分期开放， 22-23日为专业观众日，24-25日为普通观众日，兼顾专业客商和普通观众的需求。在参展过程中，开辟专门的洽谈区，为参展企业和采购商的对接洽谈提供相对独立的区域和相对安静的环境。展会门禁系统让客商登记、注册、检测、入场一站式完成，专业客商只需要出示证件即可入场，参观洽谈更加便捷，也为数据采集、后期分析、常年管理和跟踪服务提供了技术保障。
本届服交会在取得圆满成功的同时，也存在一些不足和欠缺之处，会展结束之后，组委会对此进行了认真总结，明确成绩，分析不足。成功经验需要继承发扬，不足之处更需努力克服，并不断加以改进完善，唯有如此，今后的工作才会更进一步，取得更多成效。
