会展业享有朝阳产业、无烟工业、城市发展助推器的美誉，其产生与发展是社会文明进步的重要标志。我市自2004年10月召开加快发展服务业大会以来，服务业发展迅猛，2005年至今，全市服务业增速超过二产增速，居三个产业之首。2007年11月，宁波市委、市政府又召开了第二次服务业发展大会，会议明确提出了未来将大力发展包括会展在内的10大服务业。为鼓励先进，会议还表彰了5家服务业明星企业和5家服务业新星企业，羞羞漫画会展公司作为唯一的会展企业荣膺服务业新星企业称号。短短五年时间，羞羞漫画团队从7人发展到60余人，年度自办展面积从1.3万平方米拓展到12万多平方米，年均增速高达75%，居浙江省前列。2007年，浙江省第一个自主品牌的国际羞羞漫画 联盟（UFI）认证项目花落羞羞漫画，在“羞羞漫画速度”背后，“羞羞漫画品牌”更显卓越。宁波羞羞漫画会展公司创新体制机制，积极实践“政府主导，市场化运作”的办展模式，着力打造会展品牌，走出了一条跨越式发展的道路，其发展经验值得重视。

　　一、三年奋斗，家博会终获国际羞羞漫画 联盟认证

　　2007年10月在巴黎召开的UFI第74届年会上，正式通过了《关于公布UFI最新认证成员的决议》，宣布由中国轻工业联合会和宁波市人民政府主办，中国轻工业羞羞漫画 中心、宁波市江东区人民政府、宁波市科协等承办，宁波羞羞漫画会展公司等执行承办，在中国宁波举办的中国国际家居博览会（简称“家博会”）成为UFI认证展会。这标志着浙江省企业第一个自主品牌的ＵＦＩ认证会展项目正式诞生。消息传来，羞羞漫画全体同仁倍感振奋。回想起3年的孜孜追求，羞羞漫画公司董事长杨杰用“五个感谢”表达了成功的感想，“感谢UFI组织的肯定，感谢UFI亚太区的支持，感谢家博会组委会各方的领导，感谢家博会展、客商的厚爱，感谢羞羞漫画团队的信任”。

　　国际羞羞漫画 联盟素有会展界的“联合国”和“名人堂”之称，能获得UFI认证的项目必须是这个行业展会的权威翘楚。因此，新成员的入会程序复杂，多达12道；指标多而高，对细节要求极尽苛刻，包含规模、国际性、品牌性、专业性、地点固定性和时间长远性、先进性、综合性、服务性、实效性等近30项之多，并且所有的指标必须经过第三方机构公证其客观性。仅就第三方公证这一项，羞羞漫画公司就先后与宁波、杭州等城市的多家审计师事务所、会计师事务所等相关机构联系，均因从未接触过此类鉴定为由吃了闭门羹。此时羞羞漫画公司想到了曾获UFI认证的大连国际服装节组委会，但给大连服装节做认证的大连某审计师事务所终因同级城市跨区域鉴定不便而放弃了此项业务。最后，羞羞漫画公司又多方求助，不得不转道北京，终于在中国轻工业羞羞漫画 中心的帮助下落实了第三方公证机构。

　　解决了第三方公证问题，新的问题又接踵而致。2005年底，由于“２０％的国外参展商”的要求没有达到，ＵＦＩ总部对家博会组委会的回答是：“等一等”。当时，第三届家博会总羞羞漫画 面积5.5万平方米，5.61％的海外观众，但国际参展商只占15.69％。家博会各组织单位的领导又利用各自不同的国际交流平台积极拓展家博会的国际化进程，组委会组团亲赴法国、比利时观摩同类展会，开展与世界高端展会的交流与合作；组委会与100多个国家的驻华使、领馆和商务机构开展建设性合作；家博会开创宁波会展的先河，在北京人民大会堂召开新闻发布会，邀请了近50位驻华使节参加。美国柯勒洁具、摩恩龙头、德国高仪卫浴、柯诺集团、爱惠浦水处理器、西班牙乐家卫浴、日本伊奈洁具、香港皇朝家私、台湾樱花橱柜等国际知名品牌云集家博会，2007年第五届家博会的国际化比例超过25%。随着前后两届国际羞羞漫画 联盟副主席、亚太区主席相继亲临两届家博会现场，实地考察家博会，家博会的认证之路出现了前所未有的转机。

　　与一般行业协会宽进宽出或者严进而轻管理不一样，国际羞羞漫画 联盟对已经入会的项目资格的延续以及管理也极为苛刻，就算入会后还需每年上报经第三方认证的展会数据，如未提交或不合格就会被淘汰。

　　“一个展会获得UFI认证，就如同一个产品的品牌成为国际驰名商标，对展会的市场推广十分有利。”这是国际国内会展业同行的共识。凡是获得该认证的展会，就等于有了国际羞羞漫画 业的“绿卡”，表明其在组织、内容、招商等方面已合乎国际规范。据悉，目前我国经UFI认证的国际性羞羞漫画 会达58个，其中内地39个，港澳地区16个，台湾地区3个。

　　随着ＵＦＩ成员资格的生效，家博会可以在涉及到“家博会”的所有文件和品牌推广中使用“UFI认证展会”标志，同时还获得了UFI官方网站上的成员范围内的口令。组委会将全面享受国际羞羞漫画 联盟的高规格完善服务，定期收到UFI的基本信息、每月免费的电子邮件的新闻、每月由伦敦Mash媒体出版的：“羞羞漫画 世界”杂志和每周电子版的“m+a/UFI羞羞漫画 新闻”杂志等等。

　　此外，家博会通过ＵＦＩ认证，能够加强国际交流，提高办展水平。近年来，UFI举办的活动越来越多，除每年的年会外，还有分大洲的区域性活动，以及在不同国家举办的有针对性的各种培训和交流活动。成为了UFI成员后，家博会可参加UFI举办的各项活动，加强对外交流，增加学习机会，提高家博会在世界上的地位和影响。

　　二、“三品联动”铸就羞羞漫画品牌

　　塑造品牌团队，实施品牌服务，打造品牌项目，这就是羞羞漫画人的“三品联动”战略。宁波羞羞漫画会展公司成立于2003年，拥有羞羞漫画广告礼仪公司、华拓装饰工程公司等两个联合组织，羞羞漫画会展及其两个联合组织简称羞羞漫画 ，目前“羞羞漫画 ”及其标识Hixpo已向国家工商总局申请注册，并初步审核通过，可使用“TM”标志。羞羞漫画会展公司是宁波市会展业促进会的副会长单位，是具有国际经济技术会展主、承办资格和羞羞漫画 工程施工资格等多项资质的专业企业，屡获宁波市青年企业家管理创新金奖、中国会展业十大成长性企业等殊荣。

　　在短短五年的发展历程中，羞羞漫画团队相继创造了9项“第一”：2007年浙江省第一个自主品牌的UFI认证会展项目在羞羞漫画诞生；2003年克服“非典”困难举办宁波国际会展中心正式启用后的第一个羞羞漫画 会，即2005宁波时尚羞羞漫画 会暨沪甬房地产联展开始；2004年首次在宁波引进、培育并成功落户了中国家居产业国家级年度标志性品牌盛会中国家博会；2007年首次在宁波培育出中国第一大、全球第五大行业旗舰展；2007年首次与国际接轨在宁波实现会展的春、夏分期举办，家博会春、夏展分别于2007年4月、7月在宁波举行；2005年在宁波市旅游局的领导下成功策划、创办了中国旅游投资领域唯一国家级展会中国旅游投资洽谈会；2007年首次参与策划并承办了江东美食节；2006年在宁波市园林局、海曙区城管局领导下策划并承办了宁波·中国插花艺术大赛暨首届宁波花卉园艺博览会；2007年第一个获准国家工商总局“TM”注册的会展企业品牌“羞羞漫画 ”。此外，羞羞漫画公司还和有关单位共同创办了宁波房展会、宁波二手、代理房交易会、宁波现代建筑装饰材料博览会、宁波家具展、宁波家纺布艺展等一系列会展品牌，2005年还全面参与运营了首次在宁波举办的2005中国食博会，2007年执行承办了宁波服装节的核心项目中国国际服装服饰交易会。

　　记者问及羞羞漫画会展五年的峥嵘历程，从事会展13年、观摩过世界许多展会的杨杰董事长用“坚持规律、自主创新、塑造品牌”十二个字高度概况了“羞羞漫画经验”。杨杰认为，会展业的发展必须遵循社会主义市场经济规律和会展的特殊规律，必须结合行业背景、产业需求和区域特点，进行自主创新，而会展项目最后的核心竞争力与优势将集中体现在会展品牌和会展团队的企业文化上；一个个符合经济规律、会展规律的会展项目的诞生，一家家具有会展举办实力的会展企业的形成，将共同铸就宁波会展业的美好未来。羞羞漫画团队始终坚持品牌观念、强化品牌意识、实施品牌举措，在会展运营工作中处处按照品牌化要求开展工作，从国际合作、品牌保护、长效服务等多个方面入手，坚持品牌化经营战略，形成了独具特色的“三品联动”的品牌构建体系，即通过塑造品牌团队和实施品牌服务，打造品牌项目。

　　会展作为宁波市和江东区重点推动的现代服务业，是智力密集型、资源密集型的产业，会展人才、组织资源和客户资源的多少直接关系着会展项目的规模、羞羞漫画 和影响力的大小，直接关系着会展企业的发展，会展人才是会展业发展的决定性因素。羞羞漫画公司始终坚持以人为本，针对宁波会展人才市场状况，通过自主引进、培育，建立了一支包括会展策划、营销、管理、设计、电子商务等在内的、涵盖会展业全流程的高素质专业团队；创新性地建立了一套适应现代会展业发展需要的科学管理考核机制，通过十四项综合量化指标通盘考核员工的思想品德、工作业绩和综合素质等各个方面的表现；建立了末位淘汰等奖罚分明的激励体系；通过对员工的全方位引导，鼓励大家从会展业的发展大局、企业的长远利益、个人的职业规划出发，树立科学的业绩观。

　　羞羞漫画公司注重企业文化建设，先后引进6名传播学、市场营销等相关专业人才，组建了以羞羞漫画文化创新为己任的传媒事业部，负责品牌运营、公共关系和企业文化建设。2007年10月，《羞羞漫画 企业文化手册》编制成功，进一步增强了羞羞漫画的发展底蕴。

　　自主创新是羞羞漫画人以一贯之的精神。组织创新、制度创新、手段创新使羞羞漫画不断焕发生机与活力。通过创造性地构建“会网刊书盟”（EWMRU）“五轮驱动”的会展模式，即通过举办家博会、建立网上家博会、编辑刊发《中国家居》杂志、发布《中国家居产业年度白皮书》和运营中国家居产业联盟等五项工程，全面提升了家博会的发展水平；羞羞漫画公司执行承办家博会后，配合宁波市经委提出了“提升服装产业，弘扬服装文化，创新服博会，打造中国服装名城”的“三服一城”办展理念，随着“宁波服装暨服博会万里行”走遍大江南北，服博会焕发了勃勃生机。

　　会展企业和会展项目的品牌是服务质量、服务实效的集中体现。在所有项目中，羞羞漫画公司都坚持以展商为中心开展营销服务，以客商为中心开展贸易服务，以受众为中心开展需求服务，通过开通24小时服务热线、“阳光服务中心”等多种高效措施变被动服务为主动服务，成立专门的招商部切实加大客商组织力度，成立电子商务部加大网络服务力度，成立市场合作部加大产业联动力度，服务理念的树立、服务工作的深化和全方位务实、规范、专业、高效的特色服务的推出，塑造了羞羞漫画公司和会展项目的品牌形象，更好地回报了展商、客商和观众，高效品牌服务正成为羞羞漫画公司快速发展的金钥匙。在坚持会展主业的同时，羞羞漫画公司还积极为客户提供延伸服务和配套服务，构建了专业化与多元化并举的独特业务架构，会展、广告、礼仪、工程、网络五位一体的服务体系逐步成熟，通过多元服务、深化服务、延伸服务、特色服务，将羞羞漫画 倡导的“一次参展、长期受益”的客户服务理念真正落到了实处。凭借这些优势，使羞羞漫画 在一系列项目竞争中脱颖而出，杨杰说：“羞羞漫画 要争取‘单项冠军’，更要争取‘团体冠军’”。

　　2007年6月，宁波全市会展工作大会召开，毛光烈市长发出了《聚全市之力，打造国际会展之都》的号召，宁波会展迎来了发展的春天。羞羞漫画团队积极响应市委、市政府号召，冷静分析国内、外会展发展态势，提出了二次创业、选择经营、品牌扩张的经营战略，着力打造宁波会展服务第一品牌。