《牛津大辞典》中，品牌释义为“用来证明所有权，作为质量的标志或其他用途”，即用以区别和证明品质。当然一个“品牌”的出生，并非横空出世，它需要沉淀和磨砺。去年对太平鸟集团董事长张江平的一次采访中，务实而又时尚的张江平就表示：品牌不是评选评出来的，是文火慢炖的结果。而此次第15届宁波国际服装节开幕之前，服装节组委会特别安排媒体团对部分企业做了采访。在强手如林的品牌大战中，其中自然也可以看到一些品牌御敌的道与术。

　　雅戈尔 关键招数 大力金刚掌 

　　从1979年蜗居于戏台地下室的青春服装厂，到2011年销售数百亿的雅戈尔集团。30余年沧海横流，方显雅戈尔英雄本色。无论是服装、房产还是金融投资，雅戈尔在每个领域都稳字当头，恰似一招大力金刚掌，以雄浑的内力克敌制胜。即便如此，雅戈尔集团副董事长李如刚还是说：“不能着急，要慢一些，走得更稳健些。”

　　除了一如既往地打造垂直产业链，品牌运营方面，雅戈尔服饰板块也已从当年单一的经典正装YOUNGOR，通过分拆、收购、新创品牌等模式完成了时尚变身和市场细分。MAYOR、YOUNGOR、GY、CEO、Hart Schaffner Marx（浩狮迈）和汉麻世家六大品牌，或商务或休闲、或绅士或知性，各领风骚。

　　太平鸟 关键招数 凌波微步

　　相对于雅戈尔出招的浑厚，太平鸟则以轻盈著称。这几年“快时尚”、“虚拟经营”等出位理念，让太平鸟的江湖地位与日俱增。可以说它最擅长的招数，就是这种看似轻巧实则步步为营的“凌波微步”。太平鸟集团副总裁刘军说：在国内，太平鸟最早提出“快时尚”概念；“要新的，跟我来”，太平鸟的广告语就是对“快时尚”最直白的解读。

　　为提升“快时尚”的竞争力，太平鸟入驻和丰创意广场，单独设立服装创意设计公司，让设计团队独立运作。除此之外，与国外时尚机构的深度合作也是屡见不鲜。据悉目前太平鸟每年设计时装超过7000款，平均每天就有20多个款式更新，设计速度在国内时装界首屈一指。　

　　唐狮 关键招数 排山倒海

　　唐狮创牌于1995年，作为博洋集团服饰系中的主导产品，其野心从“盛唐”与“百兽之王狮子”的结合中可见一斑。目前唐狮涵盖T恤、毛衫、夹克、风衣、羽绒服、裤子及饰品等几大系列，近千个品种——走平价时尚的唐狮，正以“排山倒海”之势席卷青年时尚圈。中国驰名商标、中国500最具价值品牌等荣誉加身，便显得自然而然。

　　线下销售蒸蒸日上的同时，唐狮在电子商务板块也领先一步。据博洋服饰董事长吴惠君介绍，唐狮电子商务团队是宁波服装企业中较早的一批，目前团队人数超过200人，今年线上销售额预计将突破3亿元。电子商务未来规划如何？“唐狮要开发自己的销售平台，争取更多的市场份额。”吴惠君目光深远，言之凿凿。　

　　罗蒙 关键招数 灵犀一指

　　无论市场如何风云变幻，“服装艺术家”罗蒙为什么总能临危不乱？产品品质就是罗蒙的“灵犀一指”，即便暴雨梨花针来袭，照样闲庭信步。“方向正确，何惧路远？”罗蒙集团董事长盛静生在罗蒙2012春夏产品订货会上如是说。与此同时，罗蒙“二次腾飞”的品牌升级战略也正稳步实施。

　　“今年的目标是逐渐砍掉OEM，扩大内销。”罗蒙集团总裁朱绪龙在采访中果断表示。为快速反应，罗蒙将斥资10亿，建设郑州服装生产基地和武汉服装产业园。今年3月25日、6月2日，罗蒙分别与当地政府签订了项目协议书。至此，罗蒙挺进中原的序幕正式拉开。而宁波团队，更大程度上将承担研发设计角色，着力发展总部经济。　　

　　申洲 关键招数 左右互搏术 

　　宁波是服装大市，同时也是OEM（代工生产）大市。数据显示，70%的宁波服装企业专门承接外贸服装加工订单，总量超过2000家，申洲也是其中之一。但与其他企业有所不同，申洲以规模效应和面料创新取胜，已成为优衣库、耐克、阿迪达斯等国际品牌的深度合作伙伴，彼此利益共享风雨同度。

　　作为一个有抱负的企业，OEM巨无霸申洲自然不会满足于现状，正以左右互搏似的激情积极推进。据申洲总经理助理徐惠国介绍，申洲已组建研发设计团队，在自主创牌的路上成功迈出第一步。据悉自主品牌Maxwin（马威）走男女运动装和童装路线，目前宁波世纪东方广场店已清新登场，并计划于年底前在上海开出四家专卖店。　

　　SV 关键招数 兰花拂穴手

　　宁波男装阳盛阴衰，这是许多时尚评论家的观点。中国美院张辛可教授就曾表示：宁波服装一直以“泼墨、狂草、大写意”示人。言外之意就是宁波时尚女装品牌实在太弱势了。太平鸟、斐戈……之前几年，有影响力的品牌，扳着手指数就那么几个。不过近几年，宁波时尚女装品牌也在应势崛起，尤以艾盛服饰旗下STEVE&VIVIAN风头最盛。

　　STEVE&VIVIAN是个会讲故事的品牌，并且是个爱情故事，恰似一招兰花拂穴手，看似轻描淡写，却直抵深处。据企划部经理金国栋介绍，STEVE与VIVIAN分别是其品牌创始人夫妇的英文名，品牌LOGO两只蝴蝶，也是爱情的写照。另一方面，STEVE&VIVIAN擅长与明星打交道，不仅签下微博女王姚晨代言，新店开张还时常有应采儿、吴佩慈等明星剪彩——明星效应让STEVE&VIVIAN声名远播。 本报记者 孙建东/文 受访者/供图