10月19日至23日，在宁波国际服装节迎来十五华诞之际，作为本土服装品牌的领军企业，雅戈尔投资千万元参与协办了本届服装节，由开幕式“雅戈尔之夜”大型文艺晚会、名家讲坛、服饰博览会展示以及龙马俱乐部“城市达人”海选组成的系列活动，将全景展示品牌提升助力企业展翅高飞的画卷。
从制造者转变成品牌创造者，雅戈尔自主创意、创新构建出六大品牌方阵，主打品牌YOUNGOR突出功能性；高端品牌MAYOR旨在打造中国的量身定制品牌，内涵低调奢华；GY品牌以时尚风格构筑年轻人的概念世界；CEO代表英伦海岸风情；HANP健康、环保，清新淡雅源自天成；Hart Schaffner Marx则传承美式休闲风。这些年不停止的努力和革新，让雅戈尔成为名副其实的服装业王者。截至2010年，公司主导产品雅戈尔衬衫、西服平均市场占有率已经分别连续十六年和十一年位列第一。这样的一个服装王者，到底是依靠着什么炼成了如今的王者风范？32年的故事，听雅戈尔慢慢道来。
从小服装厂到上市企业
1979年，在中国的一个江南小镇上，有一家名叫“青春服装厂”的小工厂，工厂所在地是小镇一隅戏台的地下室。1983年，雅戈尔现任董事长李如成成为了青春服装厂的厂长，从那时起，这个传奇的人带领着这个小小的厂，开始了传奇的发展与壮大。
1986年，雅戈尔历史上第一个品牌“北仑港”推向市场；1990年8月，中外合资企业雅戈尔制衣有限公司宣告成立；1998年，雅戈尔上市；1998年，雅戈尔服装城开始筹建；2003年雅戈尔上马色织、毛纺、针织项目，斥资1亿美元建立纺织城；2009年，在建厂30年之际，雅戈尔再次启动了一场变革：重组服装业务，成立服装控股公司，以品牌导向再塑流程，加速国际化进程；2010年，雅戈尔集团超额完成了企业的第三个五年计划，年营业收入达到334.8亿元；2011年，是雅戈尔第四个五年计划的开局之年，这个王者正在发展之路上渐行渐远……
从初级销售方式到遍地开花的旗舰店 1994年雅戈尔衬衫成为中国十大名牌衬衫之首。也正是在这一年，雅戈尔西服开始投产，并迅速成为行业中的一匹黑马。可是产能的扩大，对销售能力提出了新的要求和挑战。那时，雅戈尔的销售方式比较初级，在浙江、北京、上海、武汉、无锡、西安建立了办事处，靠十几名业务员在各地推销产品。针对产销不平衡，雅戈尔总经理李如成果断力主“三增”——增加销售人员、增产、增进效益，并决定成立专业的营销公司做市场、争效益、创品牌。
作为国内最早探索品牌商业化运营的企业，雅戈尔将旗舰店和专卖店开到了全国各地。到现在，雅戈尔的专卖店遍布全国各个省市和地区，营销网络体系也已开始全面“变脸”。过去两年间雅戈尔六大品牌落地开花。GY共开设近百家专厅，而汉麻则在宁波、杭州、北京、上海等地开设8家生活体验馆，今年计划将体验馆增加到30家。在销售终端，雅戈尔将进一步探索渠道创新和商业模式创新，近期，雅戈尔已计划在上海、北京、杭州等地设立城市品牌体验馆，营造新的品牌理念，提升品牌形象。而对于现在风行的网络营销，雅戈尔也在积极探索，旗下的CEO品牌已经开始尝试线上销售，并取得了良好的业绩。
从传统材质到创新技术
雅戈尔高度重视以科技创新提升产品的市场竞争力，坚持每年拿出销售收入的3%作为技术开发经费，支持以创新提高品牌竞争力的高科技平台——雅戈尔技术研究开发中心。
这几年来，雅戈尔开发新产品、新技术27项，其中国内领先水平24项，国际先进水平3项，有6种新技术申报国家发明专利。雅戈尔休闲服有限公司成功开发出HP衬衫，VP免熨衬衫，纳米VP免熨衬衫，DP纯棉免熨精品衬衫等一系列领先的技术。
在2009年世界纤维年中国论坛上，雅戈尔又推出了一种全新的绿色生态纤维产品——汉麻，引起了各界的高度关注。这个由解放军总后汉麻研究中心提供科技成果，雅戈尔担纲产业化的国家项目，是中国拥有完全自主知识产权的原创品牌。经过四年的努力，雅戈尔成功建成世界首条汉麻纤维生产流水线，并因在天然纤维领域的创造性贡献被联合国粮农组织授予“创新奖”。
从问鼎国内到享誉国际
一直以来，雅戈尔从未停下过他走向国际的脚步。早在1998年，雅戈尔就收购了一家日本企业，成为雅戈尔设在日本的一个窗口。2001年，通过伊藤忠贸易公司，雅戈尔代工生产的西服第一次踏入了美国市场；2004年12月，雅戈尔美国分公司开始运行，雅戈尔缓缓地启动了它国际化的脚步。2005年2月份，雅戈尔与美国服装销售巨头Kellwood签约，合资组建雅新衬衫有限公司，主要从事衬衫生产并全部出口海外市场。2005年12月8日，中国雅戈尔集团公司、日本伊藤忠商社与意大利玛佐多公司等三家国际著名的纺织服装企业在宁波签署协议书，三方有意开展全方位合作，共同拓展世界高端纺织品服装市场。2007年3月18日，雅戈尔服饰公司成为Hartmarx公司旗下著名品牌Hart Schaffner Marx（浩狮迈）的中国地区代理商。2007年底，雅戈尔以1.2亿美元收购了美国五大服装巨头之一KELLWOOD公司旗下男装业务——新马集团，成为当年服装行业最令人瞩目的事件之一。这是迄今为止中国服装行业最大的一起跨国并购案，也是中国服装企业深入参与全球竞争而迈出的重大一步。
在顺利整合新马业务后，雅戈尔集团成为一家拥有5万余名员工，年产能达到7000万件成衣，销售额超过12亿美元的全球领先服装企业，成为业界巨头。
本报记者 邹 琳/文
