商报记者：朱建华 通讯员：徐燕
１０月２０日－２３日，备受业界瞩目的第十五届宁波国际服装服饰博览会（简称宁波服博会）将在宁波国际会展中心隆重举行，展会２２００个展位提前两个月全部招满，来自境内外的近千个纺织服装品牌将同台竞技。其中，宁波本土服装品牌将以崭新的面目为宁波服博会１５周年庆典献礼：男装、女装、童装品牌比翼齐飞，并且劲吹一股时尚风。
从１９世纪末接管买办资本家的纺织厂起步，到开一代新风的宁波红帮裁缝，再到现代中国服装名城的构建，服装一直是宁波城市的一张亮丽名片，同时，宁波纺织服装产业可以说是中国纺织服装产业的一个缩影。如今，宁波服装业涌现了２５个中国驰名商标和２０个中国名牌产品，去年全市纺织服装产品自营出口额突破百亿美元。今年１－８月份，宁波市纺织服装业规模以上８６４家企业总产值５９８亿元，同比增长２０％；销售收入５９３亿元，同比增加２２％；实现利税５７．８亿元，同比增长１９％。
近年来，宁波市加强推进创新、创意要素整合，加快促进纺织服装业转型升级，兴起时尚服装品牌建设的新高潮，一批充满时尚、潮流气息的宁波服装品牌正大踏步地抢滩国内外市场。
创意产业促进服装业转型升级
在今年宁波国际服装节期间，由宁波市政府出资建设的和丰创意广场也将缤纷开园。“和丰创意广场项目总用地面积约８．５４万平方米，总建筑面积约３４万平方米，总投资约３４亿元，将以国内外知名的设计企业、设计工作室、设计研究机构以及为设计企业提供服务的知名中介机构作为重点招商对象。”据宁波国际服装节组委会办公室执行副主任、宁波市经济和信息化委员会副主任周学明介绍，和丰创意广场将成为长三角南翼重要的工业设计与创意产业基地，成为宁波工业设计创意产业的示范区、城市创新发展的引领区和经济发展的助推区。目前，已有贝发中国设计创意中心、太平鸟女装设计创意中心以及来自荷兰、韩国、瑞典等国的国际知名设计创意机构签约入驻和丰创意广场。周学明表示，随着知名设计创意企业纷纷在宁波落户，宁波将从“制造名城”转向“设计名城”，宁波的设计创意产业也将为宁波纺织服装业转型升级提供强有力的支撑。
除此之外，服装节期间的创意设计元素还体现在很多方面，服博会组委会与中国纺织信息中心继续合作，在会展中心现场进行１１／１２秋冬流行面料趋势展示。本届服装节的走秀活动很多，安排在会展中心现场和宾馆，有宁波本地企业，也有国内、国际品牌，同时还有十多名新锐设计师在现场进行作品发布，动态静态结合展示服装发展的未来趋势，为参会的企业和品牌提供借鉴和设计灵感。另外，服装节组委会还通过地方推荐、专家评选等方式评出服务于宁波服装产业的１５名设计师，以此来推动和鼓励宁波服装创意设计人才的发展。
多元化时尚品牌浮现
在寸土寸金的宁波天一商圈，宁波女装品牌“太平鸟”开了９家专卖店，其中１０００平方米以上的就有３家。据了解，这种全覆盖式的创新营销模式在中国其他城市、其他服装产业集群地是绝无仅有的。同时，太平鸟迈出了向外扩张的步伐，在全国各地有８００多家专卖店、加盟店，旗帜插遍中国大江南北。
“目前宁波服装行业已形成从国外设计、国内制造转向国内设计制造双向发力的局面。”周学明介绍，如今，时尚已经成为宁波服装业的共同追求，并且取得了不俗的成就。同时，宁波服装业的格局已经悄然改变，从以男装为主逐渐转变为男装、女装、童装百花齐放的局面。
据悉，太平鸟在中国最早提出“快时尚”概念，目前太平鸟每年设计时装超过７０００款，平均每天就有２０多个款式更新，设计速度在国内时装界首屈一指。广告语“要新的，跟我来”，充分诠释了太平鸟的“快时尚”。
一直是中国男装领军品牌的“雅戈尔”，通过分拆、收购、新创品牌等模式，从当年单一的经典正装ＹＯＵＮＧＯＲ，完成了时尚变身和市场细分，目前拥有ＭＡＹＯＲ、ＹＯＵＮＧＯＲ、ＧＹ、ＣＥＯ、Ｈａｒｔ Ｓｃｈａｆｆｎｅｒ Ｍａｒｘ（浩狮迈）和汉麻世家六大品牌，或商务或休闲、或绅士或知性，各领风骚。唐狮是博洋集团服饰系中的主导产品，目前涵盖Ｔ恤、毛衫、夹克、风衣、羽绒服、裤子及饰品等几大系列，近千个品种——走平价时尚，正以“排山倒海”之势席卷青年时尚圈。其他的宁波服装品牌如：罗蒙、杉杉、ＧＸＧ、爱尔妮等男装，斐戈、ＳＴＥＶＥ＆ＶＩＶＩＡＮ等女装品牌，都在以不同定位或模式占据一定的市场份额，但都有一个共同的特征：时尚。“童装业正在成为宁波服装资本追逐的新热点，最近两年已有超两亿资本涌入，包括狮丹奴、长隆国泰、太平鸟及部分外来资本，已初步形成品牌扎堆发展的阵容。”周学明介绍，现在宁波已有自主品牌童装企业２０多家，老的牌子如一休、杉杉ＫＩＤＳ，新的品牌如爱法贝、小虎帕蒂、莱迪尚、巴比乐乐、春芽子、迪迪鹿、香柯等。
据悉，宁波服装企业也越来越重视质量。２０１０年数据显示，宁波纺织服装企业用于科技研发的经费同比增长了２０．８８％，其中包括引进测试仪器、同国外质量测试中心合作等方面，严把质量关。
时尚拓宽品牌营销渠道
２０１０年１１月１１日，博洋家纺创造了互联网销售奇迹，其淘宝商城单日销售金额突破３４６８万元，这是迄今为止电子商务史上的最高销售纪录，也是中国家纺在线销售的奇迹。这个奇迹的背后，是过去一年多时间里，博洋家纺的六七十个设计师穿梭在欧洲各个国家中商业发达的地区寻找时尚元素，并进行深入研究，结合中国的消费特性进行开发设计。
据悉，博洋集团目前共有５个服装服饰品牌、４个家纺品牌和两个鞋类品牌在进行电子商务交易，２０１０年电子商务板块就贡献了１．５亿元的销售收入，２０１１年１～６月电子商务销售额达２．６亿元，随着下半年销售旺季的到来，预计今年电子商务销售额将突破１０亿元。
服装业“巨头”雅戈尔也在积极开拓新品牌的网络销售模式，目前已在淘宝商城开设ＣＥＯ、ＧＹ品牌旗舰店。据网销部门对ＣＥＯ品牌网上销售客户的调查，９０％的订单来自无实体店区域，网络销售已成为实体店销售渠道的有益补充。
再来看另一个宁波服装品牌——ＧＸＧ男装令人咋舌的电子商务成绩。２０１０年８月６日，淘宝商城ＧＸＧ官方旗舰店盛大开业，当天销售额超过１６０００元。２４天后，该旗舰店单天业绩就超过７０万元，增长了近４４倍。２０１０年８月３１日，淘宝商城ＧＸＧ官方旗舰店突破日销售额较开业时上升７倍；２０１０年１１月１１日，淘宝商城ＧＸＧ官方旗舰店突破日销售额过千万元。今年的４月份，淘宝商城ＧＸＧ官方旗舰店高峰值做到了１４０８万元。
ＧＸＧ男装品牌成立于２００７年。用ＧＸＧ品牌负责人余勇的话说，ＧＸＧ是平民潮牌，很注重设计，在香港设立了工作室，在日本请了设计师，这样在保证品牌国际化的同时也贴近消费者的审美取向，更符合８０后、９０后的消费观念。如今，ＧＸＧ已经在全国开了５００家以上的实体店，年销售超过１３个亿。
“宁波纺织服装产业的转型升级主要在创意与时尚方面下功夫。”宁波国际服装节组委会办公室执行副主任、宁波市经济和信息化委员会副主任周学明表示，宁波市政府鼓励和支持大纺织服装企业以创意和设计寻求新业务增长点，新兴服装企业更要以创意和设计寻求创新突围，“这样才能保持宁波服装业梯度发展、层层递进”。
也许是宁波服装品牌在电子商务领域的风生水起，“２０１１中国服装行业电子商务应用峰会暨中国服装产业电商采购会”将于１０月２０日在宁波举行。据悉，这也是在国内各地服装节中首度引进电子商务峰会与采购会。据主办方透露，届时本次峰会还将举行“中国服装品牌研究中心”揭牌仪式、首度发布《２０１１年度中国服装行业电子商务应用报告》，发布《２０１１诚信服装电商企业宁波宣言》。预计有超过３００名国内比较知名的服装电子商务企业及相关服务商负责人参加，无疑是２０１１年度国内服装与电商行业的一场高规格的“饕餮盛宴”。
