唐狮

乐町

德·玛纳

    曾经有人将宁波服装企业的转型形容为“从一条腿到两条腿”，这句话中恐怕也包括了宁波服装的一种转变——从强势的男装到男女装平衡发展。宁波女装的发展潜力很大，要实现更高层次的提升，就不能陶醉于男装品牌的光环之下。 
　　高级成衣：打造私家衣橱
　　从1908年hautecouture（高级定制服装）进入英文词典开始，几乎每个设计师都拥有一个能够设计高级定制服装的梦，无数女人也有个梦，一个能拥有高级时装的奢华的梦。 
　　高级定制的概念，在宁波早已起步，历经过程也颇为曲折，好在路漫漫其修远，上下求索精神不止。
　　1997年杉杉推出高级成衣品牌法涵诗，这是一个设计师含量很高的时尚品牌。杉杉第一次推出法涵诗女装时，可谓目标宏远：一是做成国内最好的时尚女装品牌，具有最高设计师含量的品牌；二是服装质量达到世界顶级女装的质量，按国际高级成衣的理念设计，其款式、色泽和做工均可与国外名牌相媲美。为此1996年底杉杉公司在全国的一些报纸上以百万重金向全国招聘优秀的设计师，并且成功地聘到当时国内最高水平的设计师，每年投入400万的设计费用。1997年4月10日举行了“走进东方——杉杉97秋冬时装展示会”引起巨大轰动，同时法涵诗专卖店在全国各地推出，杉杉力推法涵诗品牌也成为当年中国服装业的十大新闻之一（排第五）。另一高级女装品牌“33layer”其品牌内涵源自于中国古代哲学之“一生二，二生三，三生万物”，寓意是层层向上，发扬光大。作为博洋集团在高级成衣女装领域重点开拓的服饰品牌，“三十三层”的定位为高级白领成衣，其顾客群体定位为具有较高收入的职业女性。品牌定位为细致入微的本土人文精神与国际风范结合的高级时装品牌。但当设计师的个性高于市场的意识，品牌的路就会曲折。
　　斐戈在高级成衣女装上的坚持显得难能可贵。2006年9月，宁波华艺制衣更名为斐戈集团，也高调推出高级女装。斐戈，不仅仅在服饰的基础设计上寻求时尚感受，更是以人性视野的高瞻远瞩的思想性塑造女性的风采，知性女性，自由女性，温柔女性，时尚女性，这便是斐戈所倡导的大智大爱的女性形象。斐戈的相关负责人表示：“对于高级定制从业人员，要有设计的经验或者之前是设计师，因为这个工作更多的是设计为主体；其次要有整个服装行业的了解和各项技术的把握。不仅要对上游的面料行业了解，还需要对各个制作工艺精通了解。”
　　高级服装定制，未来的很多设计师都会走这样一条路。随着新贵阶层的崛起和人们对穿着品位的不断提高，高级服装定制的市场会越来越大！　
　　时尚女装：各有各缤纷　　
　　而不少有实力的企业也将触角伸向时尚女装。与以往相比，现在的时尚女装设计更强调整体营销。太平鸟、SV、德·玛纳等品牌在进行服装设计的同时，也注重饰品的搭配。
　　而在设计上，也更强调穿着场合的细分，更体现女性的感性特质。太平鸟女装的相关负责人陈红朝先生说：“太平鸟女装有四大系列，我们将年龄和风格覆盖面撒得很广，有专为具有优雅气质、充满女性魅力的顾客群体设计的COLLECTION系列，活力有型的JEANS系列；有为那些喜欢表达自己艺术气质的女性所设计的TRENDY系列；还有受年轻人欢迎的日式混搭潮流的乐町系列。我们所有的设计都是围绕亚洲女性的特性而进行，所要表达的就是一种亚洲风格，亚洲女性有最适合她们的版型、色系，这和欧美女性的需求完全不同，太平鸟女装的突围点就是塑造亚洲风格，做更适合亚洲女性的衣服。”
　　同样花时美服饰有限公司自1995年成立以来，不断完善产品定位和经营模式，完成了从外贸为主的贴牌生产到内销为主的品牌打造，产品经历了从单一的传统羊绒产品系列到时尚个性羊绒兼顾女装针织系列，公司将产品细分为“花样年华”、“时尚生活”以及“美丽人生”三大系列，精准的产品定位满足了消费者的多样需求。“花样年华”系列是公司的人气款，产品定位为大众、休闲、经典，色彩亮丽款式多变；“时尚生活”系列是公司的主力款，产品定位为时尚、潮流、个性，色彩素雅款式时尚；“美丽人生”系列是公司格调款，产品定位为精致、优雅、高贵，色彩多变款式高贵。
　　新锐女装ESBACK（伊思君凯）也和国内外颇具实力的设计师合作，其总经理助理肖媛媛说：“宁波女装不再是以类别定位，现在从消费者本身出发结合自身的产品优势，与流行趋势结合，真正做到了以人为本。”
　　对于女装发展，有很多专家提出“守内攻外”思路。事实上，宁波女装早就迈出了向外扩张的步伐。太平鸟女装在全国各地有800多家专卖店，在杭州开出了5家专卖店，向“中国女装看杭州”的说法公开叫板。早在2004年年底，博洋集团出资5000多万元控股了被誉为杭派女装“五朵金花”之一的杭州华尔思丹女装公司，在首期注入2000万元之后又全面控股了华尔思丹。博洋集团还另辟经营道路，在浙江、江苏、江西等地建立“博洋商厦”和各种品牌大卖场，使旗下的服饰品牌快速抢占市场。
　　许思思/文 受访者/供图