“先锋杯”中国青年服装设计大赛颁奖现场。张柯/摄    
    “我们中国服装和欧洲服装‘打仗’，目前只是在拼苦力上稍有优势，极多数品牌还没走出国门发布，没有大投入的设计，更没有大规模的形象推广。”昨天，在宁波举行的２０１１中国服装论坛上，清华大学美术学院兼职教授张喆提醒，“中国服装业今后的‘爆发力’在哪？关键要提升软实力！” 
　　张喆将全世界服装业态发展趋势归纳为四个阶段：第一阶段以量体裁衣为特征的裁缝业；第二阶段以工业化生产为特征的成衣业；第三阶段以设计创新与品牌经营为特征的时装业；第四阶段为利用品牌效应、向外延伸拓展的时尚业。“大多数宁波甚至于中国服装企业，目前尚处于成衣业阶段，个别企业虽已进入时装业阶段，但离时尚业阶段还相差十万八千里。”
　　那么，各个发展阶段、各业态下的服装企业竞争力重点在哪？张喆分析，裁缝业靠手艺（质量）＋客户关系取胜；成衣业靠规模化经营（降低单位成本）＋销售渠道取胜；时装业靠产品开发＋市场营销取胜；时尚业靠品牌形象＋客户服务取胜。
　　“如果说，成衣业通过规模化经营降低单位成本，靠成本来赚钱；那么，今后时装业靠设计来赚钱，时尚业靠形象来赚钱。”对大多数服装企业而言，若不在设计上大投入，那凭什么赚时装设计钱？若不在品牌形象推广方面有大投入，怎么又能在时尚产业中赚钱？
　　“回顾去年宁波纺织服装产业的运行，呈现出增长放慢、规模徘徊；出口稳定、内销增长；青睐品牌、热衷创新；人工紧缺、效率提升；贡献依旧、企业转内等五大特点。”昨天，宁波市服装协会会长李如刚告诉晚报记者，处在“后危机”时代的宁波纺织服装产业，产业转型升级必将成为今后发展的核心基调。
　　据昨天首发的《２０１０／２０１１宁波纺织服装产业发展报告》披露，去年我市服装产业实现了良性持续的发展态势：产量增速接近金融危机前水平，利税持续“Ｖ”字反弹，产销速增恢复历史高位，设备不断进行更新等。全市１６６８２家纺织服装生产企业，从业人员近５０万。累计实现工业总产值１２０８．９亿元，完成出口交货值５１５．０８亿元，在中国服装生产板块中具有举足轻重的地位。
　　但是，宁波服装产业和中国其他地区一样，面临着招工难、成本上涨等制约因素，而国际时尚品牌大规模登陆、内销市场竞争激烈等现象更加突出。对此，浙江纺织服装职业技术学院教授王若明表示，“今年，人民币的升值和资金链的紧张，使大量外贸出口型企业和中小纺织服装企业的生存环境日益严峻。为应对目前的困境，许多企业从被动接单向主动研发转变，走上了自主设计、自主研发之路。”
　　事实上，维科、申洲、雅戈尔等企业正在开发利用大豆、蛋白质、蟹壳素、汉麻等生物质纤维，为纺织面料以及成衣的升级换代创造条件。目前又在围绕海洋经济发展的需求，尝试开发海藻等纤维，今后可应用于服装和家纺。
　　张喆举例，杭州女装“江南布衣”已在日本东京、美国纽约、法国巴黎等地成功开出专卖店。这对宁波女装、男装等来说“探了路”。中国服装品牌“军团”要想大规模出击海外市场，更需凭借创意设计、大规模形象推广、人性化售前售后服务来争夺市场。
　　中国服装业今后的“爆发力”在哪？“突破瓶颈的关键在于思维创新，‘爆发力’在于企业对于软实力的投入，在于企业对于知识与智力的尊重与投入”。张喆坦言。记者 陈旭钦