品牌化发展释放竞争力

    宁波服博会一直都是宁波服装节的重头戏。该服博会创办于1997年，在宁波建设庞大的纺织服装产业集群历程中发挥了重要推动作用。本届服博会启用了宁波国际会展中心6个展馆，分设名品男装馆、时尚女装馆、童装展区、OEM展区、生产企业品牌折扣馆、面辅料/服装机械馆、品牌加盟展区、时尚展演区、面料流行趋势创意展区，共设展位2000个。其中，宁波本地品牌及企业50%，市外品牌企业25%，国际品牌25%。

    透过服博会，可以发现，如今的宁波服装产业正在试图逐渐摆脱单纯的传统制造业角色，期望通过自主品牌的引领，将服装产业做得更有竞争力。据宁波市纺织服装行业办公室主任周安邦介绍，经过30年的发展，宁波服装行业从原来的制造开向品牌时代方向转变。目前，宁波服装业已经形成了四个梯队发展的态势。第一梯队是以雅戈尔、杉杉、罗蒙等老一代大牌企业为代表的传统正装为主的企业；第二梯队则是以洛兹、爱伊美、申洲等制造型企业为主；第三梯队是以太平鸟、GXG、博洋为代表的快时尚、虚拟经营模式的主力品牌；第四梯队则是近年来来势汹汹的众多外贸加工型企业转型做女装、童装、户外休闲装品牌，如已经在市场上有一定规模和影响力的STEVE·VIVIAN、爱法贝、牧高笛等。

    本届服博会上，无论是雅戈尔、杉杉、罗蒙等老品牌，还是后起之秀乐町（太平鸟旗下女装品牌）、斐戈、STEVE·VIVIAN等都“盛装亮相”，向外界传达宁波服装业“品牌化”发展的信号。

    雅戈尔不仅是宁波服装业的代表品牌，而且是国内服装业的领军品牌。本届服装会上，雅戈尔携旗下YOUNGOR、GY、汉麻世家等多个品牌亮相。其实对于雅戈尔这样的领军品牌而言，在展会上的展示，并不仅仅是其形象的单纯展示。在近年来服装行业转型升级的大背景下，雅戈尔集团已建成以市场为导向，以股份公司为依托，以技术中心为核心，以旗下公司技术开发部为基础，以国内外科研院所和同行业为合作伙伴的技术研发创新体系，为行业转型升级做出了表率。

    雅戈尔也深知在产品日益同质化的今天，品牌成为支撑企业自身成长与发展的新的竞争力。

    2009年，雅戈尔成立了五个品牌工作室，即：MAYOR、YOUNGOR、GY、“汉麻世家”和HartSchaffnerMarx。MAYOR、YOUNGOR和GY由现有雅戈尔品牌细分而来，分别面向行政公务人员、商务人员、年轻时尚人群，目标是进一步在品牌定位、风格和内涵上建立鲜明的个性。五个品牌揭示了雅戈尔转型升级的方向：从生产制造商到品牌运营商的转型。三年过去，这个战略不仅提升了雅戈尔的设计能力，对研发能力也是一个大的促进。据了解，2011年雅戈尔服装板块实现内销45亿。

    太平鸟在国内从上世纪90年代初开始的错位竞争期，到2008年前完成了虚拟模式的构建。发展至今，太平鸟的品牌脉络业已清晰，通过品牌孵化，太平鸟已形成多品牌（太平鸟、帕加尼、乐町、贝斯堡、魔法风尚等）发展格局。本届服博会上，太平鸟就以旗下的“乐町”参展，展位上，一幢粉色、蓝色、白色相间的城堡里摆放着各种清新、甜美、可爱、俏皮风格的女装。乐町时尚服饰总经理严翔告诉记者，乐町创立于2008年，定位于18~25岁的女孩。从2011年开始，乐町进入快速发展期，其店铺从2010年5月的80家左右店铺，到目前已经超过500家。

    在创意的引领下，太平鸟打破了传统服装产业存在的旧理念、旧模式、旧渠道，紧抓研发与销售，逐步剥离制造环节。太平鸟已经不再是传统意义上的服装制造行业，而是朝着创意产业、时尚产业的定位转变。