11月25日，第十六届宁波国际服装服饰博览会隆重开幕，数百个国内外服装品牌和数千客商云集宁波国际会展中心。我区参加博览会的14家企业展示了镇海制造的“宁波装”。镇海展区成了中外客商和消费者关注的亮点。

　　受外贸形势趋冷影响，曾在OEM领域处于领先地位的镇海服装企业在展会上大放异彩，纷纷推出自主品牌，这一集体行动表明：镇海服装企业创牌意识不断增强，服博会已成了企业从外贸加工型向品牌经营型转变的平台。

　　在宁波艾特创意科技有限公司展位前，记者看到精心设计的“米多立”品牌商标被放在醒目位置。“该品牌是公司去年4月创立的，是第一次亮相服博会。”艾特创意品牌中心顾问姚其红略显兴奋地告诉记者，公司主要业务是服装外贸，为多家知名品牌服装提供OEM贴牌加工，以前并无自主品牌。

　　“拥有自主品牌才能赢得企业生存、发展主动权，公司将打造具有自主知识产权的女装品牌作为做大做强的突破口。”姚其红说，艾特创意与浙江纺织服装职业技术学院合作，投资自主品牌开发。为成功打造品牌，公司与知名设计师交流探讨，使“米多立”设计理念更显成熟魅力。

　　随着电子商务、网上购物兴起，艾特创意在天猫网上开出旗舰店，积极打造线上性价比较高的时尚女装品牌，吸引大批网上客户。“品牌上线一年多，得到消费者认可，其中很多人都自称是‘米粉’呢！”姚其红很自豪。

　　随着人流，记者来到宁波春天旅游用品有限公司展位，近40平方米的展位被客商和消费者围得水泄不通。服博会上，春天旅游用品带来了上百款产品，其中30余款是今年生产的新品。

　　“公司目前拥有‘白鹰’和‘艾诺斯’两大品牌，其中‘白鹰’主营户外休闲类产品，包括背包系列和户外运动服装等。”公司业务主管庄荣杰说，这是“白鹰”品牌首次参展服博会。参展首日，来自国内外的客商便络绎不绝前来参观。

　　经过多年摸索，春天旅游用品逐渐从单一外贸加工型企业向品牌经营和外贸加工并重型企业转变。“产品采用和国际知名户外运动品牌相同材料，提升品牌价值，使之成为一流的户外运动品牌。”庄荣杰说，该公司目前生产的自主品牌占总产值40%左右，年销售额近2000万元。

　　“品牌是企业的主心骨，是企业的核心竞争力，近年来，我区服装企业的品牌意识越来越强，这是个可喜现象。”在区经信局副局长楼兆法看来，企业自主品牌崭露头角，说明镇海服装企业在创新中求发展，有望迎来创牌高峰期。