宁波是服装大市，同时也是OEM（代工生产）大市。数据显示，70%的宁波服装企业专门承接外贸服装加工订单，总量超过2000家。正因为有如此“厚积”而有现今的“薄发”，在FIOCCO、巴比乐乐等一批新品牌站稳脚跟之后，自主品牌的方阵正在整体推进。

　　1品牌样本

　　马威（Maxwin）：猛地刮起一阵休闲风　　

　　“龙年出生的宝宝，可以免费领取169元以内的任何一件婴儿装。”马威（Maxwin）的品牌推广方式得到了年轻父母的赞赏。微博上有为宝宝领取了衣服的父亲感言：此手法极好地宣传了品牌，同时更让其受众群体乖乖来到了门店。的确，马威的这一餐“免费午餐”使其品牌影响力短时期内得到了乘数效应的爆发。宁波、上海、苏州、嘉兴等城市的门店一时顾客盈门。

　　江北万达广场、世纪东方广场、和丰创意广场的三家马威，其门店装潢、陈列类似于优衣库。婴幼装、童装、男女运动装，一应俱全。据服务员介绍，马威能满足0-50岁各年龄阶层消费者需求。

　　很难想象，马威是实实在在的宁波品牌，其母体是代工巨无霸申洲国际集团。马威休闲运动系列的上马，无疑使得宁波服装品牌方阵显得更有竞争力。

　　申洲总经理助理徐惠国说，马威是申洲携三十年纺织服装经验、充分整合集团最优质的各项资源，全新斥巨资打造的一家高度专业化的集产品设计、生产管理、销售于一体的品牌服装企业，品牌在2011服博会上已有过亮相。目前马威的设计、研发团队已从上海迁至和丰创意广场。

　　“全力缔造中国服装行业新的传奇。”申洲倾注于马威的凌云壮志显露无遗。

　　2品牌样本

　　也诺（YENUO）、小斑豆：孕妇时尚，婴幼环保

　　宁波男装一贯强势，女装渐成气候，童装后起勃发，还有没有空白的市场？鄞州宝丽坊贸易有限公司独辟蹊径，创牌“也诺（YENUO）”，以浪漫时尚的防辐射孕妇装，开启了一段“查漏补缺”的差异化竞争之路。

　　据总经理龙玉华介绍，宝丽坊一直以来经营的都是孕婴产品，代理了不少孕婴品牌，2009年注册也诺品牌，创立也诺服饰有限公司，开始自主创牌之旅。凭借过硬的品质和时尚设计，也诺在2010年便打开了国内市场，接连获誉“国家质量监督合格红榜产品”和“中国妇女儿童最喜爱品牌”。2011年更上一层楼，也诺成功取得银纤维抗氧化国家发明专利技术。

　　除了时尚潮流与面料技术快人一步，也诺在人性化方面也做足了文章。“通过暗链设计，侧缝可放大衣宽，肩部可调节衣长，避免了孕妇随着婴儿发育肚子变大而频繁更换防辐射孕妇装的麻烦。”龙玉华说。

　　与此同时，龙玉华也注册了“小斑豆”品牌，打算进军婴幼服装界。“我们走的一直是差异化道路。”小斑豆对面料、制衣均将严格把控，竹纤维与高级棉的混合面料将更加环保，同时将减少印花及色彩。健康环保是婴幼服装的第一要义，在孕婴行业摸爬滚打了10余年，龙玉华有自己的坚持。

　　3品牌样本

　　加比瑞（Gabby Loop）：清新童装，名门风范　

　　最近南镇安街新开了一家童装专卖店，名叫加比瑞（Gabby Loop），服装与店面装潢都别具匠心。加比瑞来自何方？宁波百纳针织制衣有限公司总经理陈国平为我们揭开了谜团，原来加比瑞是该公司创立的童装品牌。

　　“Gabby Loop，就像小孩子喃喃自语发出的声音，亲切可人，我们的服装主要面向2-14周岁的儿童。”陈国平说。据悉，百纳针织成立于1999年，为欧洲许多一线品牌童装代工多年，如享誉童装界的法国亚卡迪（Jacadi）。陈国平相信其原有的生产基础和招募的设计团队能够支撑加比瑞的兴起。

　　百纳针织曾经也创立过自己的女装品牌，不过当时是外贸全盛时期，权衡之后最终选择了放弃自有品牌而专注于外贸。这一次，陈国平并不急着加比瑞能够马上出成绩，他认为品牌的沉淀很重要。所以他把第一家实验店选择在了并不是很繁华的南镇安街，希望可以有时间不断改进不足，有了足够把握再把店铺移至中心地段。

　　有着与国际一线童装品牌长期接触的优势，加比瑞的每一款设计都表现出名门风范，采用舒适环保的面料细节剪裁，让儿童的任何活动都轻松自如，在任何场合都能表现活力大方。“尊重消费者，我们的品牌才能得到消费者的尊重。”陈国平笃定地想走以人为本的品牌之路。　

　　孙建东/文 受访者/供图