家博会的载体广告是我们在展会构筑的宣传、商贸和交流平台上开发的宣传载体。家博会的载体广告主要分为展区载体，市区广告牌，平面媒体三大类，其广告特点是短、平、快，即发布时间短，以平面宣传为主，见效快。乍看之下，其发布时间短，广告媒体宣传方式较为单一，又怎能见效快呢？是否矛盾？其实不然，要判断广告的直接效果，最重要的是要看展会的品牌形象和莅临现场的观众数量。家博会是全球第五大中国第一大的家居产业旗舰展，并通过了国际展会联盟（UFI）的权威认证。就观众数量来说，第五届家博会参观人数高达35万人次，且有采购目的的人至少占参观人数的80％，其广告宣传效果就不言而喻了。

　　比起其他宣传方式，家博会的宣传效果自然出奇制胜。传统媒体如报纸、电视广告，为何一个广告要反复刊登，反复播放呢？那是因为没有多少人会特地去翻阅广告和欣赏企业品牌的电视广告，接触广告要依靠偶然性，而且这些广告成本非常高，投入产出很难持平，甚至由于传统媒体多以强制观看达到宣传目的，容易使消费者产生反感情绪。而家博会的载体广告是在家博会整体氛围下的宣传，关注家博会的人群必然会有兴趣看看有哪些企业参加了我们的展会，其参观的目的性更强，换言之，广告的准确性更强。

　　家博会载体广告分析：

　　家博会广告载体主要有：南展馆前喷绘广告（图一）、展馆地毯LOGO张贴（图二），家博会证件背面广告（图三），市区支架广告（图四），展馆立式支架广告（图五），展馆标志塔下双面支架广告（图六），广场BOX广告（图七），展馆内顶悬广告（图八），会刊广告（图九），门票广告（图十），礼品袋广告（图十一），空漂直幅广告（图十二），灯杆布幔广告（图十三）等。

　　第一类：稀缺性广告载体。比如南展馆前喷绘广告、展馆地毯LOGO张贴，展馆标志塔下双面支架广告，礼品袋广告，灯杆布幔广告。这些广告载体属于紧俏型的广告资源，并且载体数量非常少。而且这些广告都是位于人流必经之地或是展会必须品，属于进馆出馆，走过路过，都不会错过的广告载体，是畅销品，所以一旦相中需出手快。但是相对于其他家博会载体来说价格相对较高，企业选择这类广告需具备一定实力的，并有相关的产品推广计划才比较划算。

　　第二类：经济性广告载体。家博会证件背面广告，市区支架广告，展馆立式支架广告，门票广告属于经济实用型广告载体。

　　它们的单价相对较低，是活动发动或新品发布的首选。家博会证件覆盖宁波大部分家居类产品经营者、媒体、领导，小小证件就能把您的产品带入专业人士的记忆中。而市区支架广告在开展前20天左右将遍布宁波大街小巷的醒目位置，覆盖面如此之大，关注度如此之高，相信大家已不需要我再多说它的好处了。展馆立式支架广告相对来说时间短了点，只有展期内4天发布时间，数量也比较多，但是还是有很多展商愿意选择这个媒体，因为它的位子选择多样，可移动，比如：展位相对靠里的企业可以在公交车站、检票口附近等人流较多的地方放置一块展馆立式支架广告，标明企业及馆内位置，起到导示作用，或是直接在展馆各个入口都放有自己企业的广告牌，采取一网打尽的策略，还有一些企业直接4块、5块广告牌放在一起，形成一个广告墙，多么具有视觉的震撼力！门票广告是今年第六届家博会推出的重点，共有8个页面，计划推出6P广告页，以满足更多客户的需要。门票广告的优势在于：购票参观家博会的观众多是有购买目的的，看到厚厚的一册门票肯定会翻阅一下，如果刚好有对口企业在门票中登有广告并可凭此票打些折扣，或发布了重要的促销活动信息，以消费者的心里，无论如何都会去展厅参观。

　　第三类：性价比高的广告载体。会刊广告和空漂直幅广告性价比较高，都是企业参与展会体现存在性的最佳选择。有些参展单位并不看重广告宣传，没有广告的预算，但是在整个展会氛围当中又需要体现一下自己，这时会刊广告和空漂直幅广告就是首选了。空漂直幅广告时间仅展期内4天的发布时效，但是营造气氛非常好。会刊广告收录的全部是当届家博会参与企业，是专业人士采集信息，搜索采购单位的重要资料，具有长期性、延续性的特点，并且印刷精美具有纪念价值。

　　除此之外，还有广场BOX广告，展馆内顶悬广告等广告载体，在此就不一一列举了。以上观点及建议仅属个人观点，仅供参考，希望有计划在家博会期间发布广告的企业能够充分理解各种广告载体的优势和作用，根据自己的实际情况，灵活选择，更好完成广告对企业形象提升和市场网络建立的使命。